音乐产业迎春天90后成付费音乐主力

2019年05月15日 来源:

日前,易公布了2016年事迹报,数据显示,易云音乐2016年付费会员人数比2015年增长超过9倍,成为易云音乐增长快且增长空间的商业化变现方式之一。而这股快速上升的势能,也体现了音乐付费市场的旺盛生命力。

值得注意的是,根据艾瑞不久前发布的2016年《中国音乐行业研究报告》显示,90后已成为付费音乐主力。

30岁以下人群成数字音乐主力

据艾瑞发布的2016年《中国音乐行业研究报告》显示,2015年中国音乐市场规模为40.2亿元,增长67.2%。随着版权市场逐步规范,特别是2015年7月以来国家对音乐版权市场的监管力度逐步加大,音乐市场发展将更加正规有序。2015年中国音乐用户付费市场规模为10.5亿元,增速达到121.8%,用户付费习惯逐步形成。

随着国民版权意识的不断增强,消费者愈来愈尊重市场规律,愿意以付费的方式享受更多的优质服务。会员为音乐付费,享受更多的音乐特权和服务。这其中,90后成为消费升级主力。数据显示,在人群散布上,年轻人成为数字音乐主要受众,30岁以下人群占比为76.2%,且13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费,是付费意愿群体,80后、70后的比例分别占9.2%和5.8%。

实体专辑向收藏方向转化

随着实体音乐专辑销量的逐年下滑,本钱和售价相对低廉的数字音乐专辑逐步打开市场,乃至成为粉丝经济变现的收割机。数据显示,2015年初到2016年7月,音乐共售出2000万张数字专辑,总销售额突破1亿元,涉及到周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele等歌手;酷狗音乐和酷我音乐除了歌手专辑,还拥有大量热门影视原声版权,如《美丽未央》、《青云志》、《太阳的后裔》等,其中《太阳的后裔》在酷狗、酷我总销售额突破1200万元,11月30日黄致列发布数字专辑《 girl》,10天的时间内,在酷我音乐售出31.7万张,酷狗音乐售出0.7万张,音乐售出1.4万张,这些数字离不开粉丝群体的大量购买和重复购买。

行业评论人王毅表示,虽然数字专辑普遍定价较低,但是音乐质量与音轨品质并不比实体专辑差。而且目前除了日本还保持着实体专辑的购买习惯和听歌习惯之外,全球其他地方的数字专辑销量都在超过实体专辑的销量,尤其是美国,这是科技和互联的一种进步,也是一个大的趋势。实体专辑正逐渐向收藏的方向转化,而数字专辑则更适合消费,这也是未来音乐付费发展的大趋势。

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