小豆蔻儿94年网红的微博成长之路

2019年05月15日 来源:

小豆蔻儿

娉娉袅袅十三余,豆蔻梢头2月初,这是杜甫的一首诗,写的是一个少女,我觉得我就应该是这样。小豆蔻儿说。

小豆蔻儿是她微博的名字,她的身份是微博时尚达人、微博签约自媒体,目前粉丝数20万,也就是我们通常说的红,重要的是她是一个狂热的汉文化爱好者。

一个喜欢穿着汉服的女孩,给人的印象应该是年长、温柔、少言的江南女子,但是小豆蔻儿却正好相反。

94年出生的小豆蔻儿才刚刚大学毕业,在接受新浪科技采访之前,她很担心地跟我们说,你们是要一个正经的采访吗?可是我不是这种风格。

在微博上,她跟微博粉丝互动的方式就是斗图。大家互相发我的丑照,看谁接不下去。说到这里,小豆蔻儿笑起来。但是,当谈及汉文化的时候,她却一反常态,很严肃地告诉新浪科技,或许以前汉文化被中国人忽视了,但是我希望能尽我的力量去让大家渐渐重视汉文化。

不觉得自己红了,只是朋友变多了

关于为什么会喜欢汉文化,还要从小豆蔻儿的童年开始说起。小豆蔻儿从小生活在福建,妈妈从小就开始培养她读诗经的习惯。

但是,跟大多数的小朋友一样,小豆蔻儿刚开始的时候其实不喜欢古代文化,甚至有点排挤。

我妈妈让我背诗经,我就不背,后来她跟我说,背一段就有一毛钱。于是我就把全部诗经都背完了。

虽然那时候的小豆蔻儿懵懵懂懂,并不知道诗经的具体含义是什么,但是慢慢背起来,她喜欢上了古代文化,也由此影响到了她的生活方式。

我妈妈总说我:你就是一个古代人。

而真正接触汉服,要从2012年,小豆蔻儿考上大学开始,小豆蔻儿加入了学校的一个汉文化社团。当时觉得他们穿着汉服好酷啊,为什么汉服这么好看。

于是,小豆蔻儿开始从各种渠道购买汉服,在平日里也开始穿着汉服上课,也因此上了《重庆商报》、《重庆旅游杂志》。

穿着汉服都要配合特定的发型,但是小豆蔻儿发现,很多喜欢汉服的人都不会梳头发。

当时我就想,这有甚么难的呢?正巧赶上《明妃传》火的时候,我就自己拍了一个我自己梳了《明妃传》里发型的视频,然后就发到微博上了,但是没想到一下子就有1000个转发。

其实,发之前我就有2000个粉丝,我发这个视频教程只是想给朋友分享一下,但是没想到一下子这么多人转发。

随后,她就开始持续地发了一些关于汉文化的内容,越来越多的汉服圈子中玩微博的人就始关注她,由此累计到现在20万的粉丝数量。

但是,从来没觉得自己红了,就是觉得路上的朋友多了。

好的原创内容是持续竞争力

但是,怎么能让更多的新朋友认识自己,是小豆蔻儿一直在琢磨的问题。

起初,她花大把的精力做了几个视频,但是结果并不如她想象中的那末满意,反而是随手拍的一个《小豆蔻儿聊古代》转发量超过了1万。

后来,我也研究了很多红人的视频,发现跟进微博热点和贴地气是转发量高的微博的要素,从目前来看,我的微博吸粉量多的应该是发型教程的视频。

为了找视频内容的素材,她平时会看很多介绍古代人生活的书籍。

每次出一个发型教程的视频开头,我都会介绍一下这个朝代的故事,就是希望大家可以多去了解一下古代文化,以后我还会专门出一个系列。

在接受新浪科技采访前,小豆蔻儿刚刚完成了自己次上新的准备,一个晚上通宵未睡。

这次上新主要是六套汉服和汉元素服装,从设计、选面料到成衣都是小豆蔻儿一路跟下来的。

她告诉新浪科技,昨晚她的助理让她发一篇上新预热,文案的内容就是大同小异的转发有礼,她马上就谢绝了。这根本就不是我的风格啊。后来,她自己重新写了一篇以诗开头的预热文案。

由于公司员工对汉文化的理解其实不深入,设计一开始都是由她自己完成。

因为公司的设计师不懂。不是每一个设计师都能去设计汉服的,每一个朝代的服饰都是不一样的,他要有很深的了解。小豆蔻儿说,所以我只能自己去外面找设计师,在茫茫人海中寻找散落在天涯的设计师。

然后她需要跟每一个找到的设计师去聊,他们有的还是学生,有的则是生活在国外的汉文化爱好者。

她形容那时候经常是白天跟国内的设计师聊完,刚想睡觉,国外的设计师起床了,就接着聊,遇到好的设计师还要哄着跟他聊。

因为汉服在大多数的人眼中是那种束之高阁的东西,所以我希望我做出的汉服是记忆中汉服的改良版,能让更多的人接受它。

因为巨大的沟通成本,到北京渐渐入秋的季节,小豆蔻儿的次上新才刚完成。她无奈地拉着自己的裙子跟新浪科技说,这次上新少准备了2个多月,你看看这条裙子明显是给夏天做的。

小豆蔻儿表示,因为这次上新占用了太长时间,近对于视频的精力太少了,目前想要做的事情就是专心创作自己的视频。

原创的视频内容才是我微博的核心竞争力,我目前只想专注在这个上面。

想成立自己的服装品牌

虽然粉丝已经有20多万,但是她不愿意称自己为红,因为我从来都不觉得自己红了,我只是找到了一些喜欢我,喜欢汉服的人,未来我想做的事情还有很多。

小豆蔻儿表示,目前她做的事情就是希望能用轻松的方式去传播汉文化。

事实上,汉服在全国推广已有很多年了,但是到这几年才渐渐被大家知道。小豆蔻儿表示,所以她会通过搞笑的视频和改良后的衣服去让大家接受,目前是向大家传递一种价值观,有价值观的衣服才有灵魂。

未来她的梦想就是成立一家自创服装品牌,去发掘汉服与现代服装的结合。

虽然小豆蔻儿自己的生活没有太大的改变,但是成为红这件事,却担心坏了小豆蔻儿的父母。

我妈妈总是担心这件事情不靠谱,随时希望我回家。但事实上,父母也是她忠实的粉丝,我妈为了我注册了一个微博,就只关注我一个人,只要我一发微博她就会给我发,问我这句话是什么意思,那句话说的欠妥当。

未来,我准备在北京稳定下来,踏踏实实做我微博上的内容。

红背后的经济学

安雅是小豆蔻儿所在公司的老板,也是发现她具有红潜质的星探。

小豆蔻儿的微博粉丝目前并不算很多,但你会发现互动量特别高,由于她的定位很明确,在汉服这个圈子里有一定的影响力,80%的粉丝是女性用户,有着很好的商业化潜力。

在安雅看来,想要成为一名红,首先要在某一领域有过人的才艺,并且懂得如何分享给别人;其次,要持续产出优良的原创内容,保持与粉丝之间的交换;,还要有专业的团队协助内容的制作、后台的保障、供应链的控制。

小豆蔻儿店铺的所有商品,我们会一件件的验货,就是为了保证消费者能够拿到满意的产品。

对于红的推广,安雅坦言,小豆蔻儿一直到现在也没有做过推广,公司不喜欢以炒作的情势来推红。微博本来就是一个天然的粉丝经营平台,能够获得多少粉丝要看个人能力,要看她个人如何抓住更多的粉丝,如何在垂直行业获取更大的影响力,这是她证明自己的一个过程。

等到她证明了自己,公司会倾注一些资源帮助她加速增长,不过这也仅仅是把本来两年能够获取的粉丝群体加速到半年完成,推广甚么都是锦上添花,不能是雪中送炭。

近两年,微博搭乘红经济的东风,在垂直化上越走越深,也扶持了大量细分领域的KOL和红人。谈到与微博的合作,安雅坦言,微博是目前红们经营粉丝重要的平台,与微博的合作既简单也困难,简单的地方在于你只要为微博提供内容、积极参与站方的活动就能够取得一定收效;而难的地方在于,你的内容必须是优质的、友喜欢的,才能在微博上取得推荐。

作为一名专注汉服文化的新晋红,小豆蔻未来还有很长的路要走,而在微博上,像她一样努力奋斗的人还有很多。他们醉心于某一细小领域,在微博上找到了分享和交换的群体,沉淀了粉丝和内容,设计制作优良的原创作品和商品,他们游走在自媒体与电商行业的交界线,享受并创造着这个红经济时代。

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